<閱讀測驗>百視達的美麗與哀愁 @ Chen's英語教室

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　 Blockbuster

(http://www.businesswire.com/news/home/20140114006645/en/Blockbuster-LLC-completes-sale-Mexican-Subsidiary#.U8IhLvmSySo)

曾經風光一時的百事達，是為什麼走到今天的地步

老師在美國時，也曾經買過他們的股票，短短10年間

是發生甚麼事?就讓同學們，由練習英文閱讀，也順便增加知識

Blockbuster Video started as a single store in Dallas, Texas in 1985. By 1994, it was a multi-billion-dollar company, renting out movies and video games all over the world. Then in 2010, Blockbuster filed for bankruptcy.
　　Blockbuster's success and failure were both based on rapidly changing technology. In the beginning, the company did brisk business renting out VHS video cassettes. This was the first technology that made it practical for people to watch movies in the comfort of their own homes. The simultaneous invention of video game consoles added another home entertainment option, but VHS tapes and game cartridges were expensive to buy. In 1987, Blockbuster won a lawsuit against Nintendo to be allowed to rent out their game cartridges. Between videos and video games, the company's business boomed, even after VHS cassettes transitioned to DVDs and video game systems changed. It was able to open more stores around the world and even acquired other video rental companies as it expanded.
　　In the early 2000s, Blockbuster started having problems. As the Internet grew more sophisticated, people started downloading and streaming movies. Many games became so complicated that simply renting them for a few days was not enough. In what is probably its biggest mistake, Blockbuster passed on purchasing Netflix, an online service allowing customers to watch TV shows and movies for a membership fee. Without the additional revenues Netflix may have offered, Blockbuster couldn't compete any longer. Now, Netflix is on top and trying to change the way TV shows and Hollywood movies are watched. Technology was the basis of Blockbuster's original successful business model, but technological change was its downfall as well.

<閱讀測驗>

1. What was Blockbuster's status in the early 1990s?
(A) It was a large, profitable business.
(B) It was just getting started in Texas.
(C) It was at risk of going bankrupt.
(D) It was in a very expensive legal battle.

2. Which technology was most important to Blockbuster at the start?
(A) DVDs.
(B) Home video games.
(C) Streaming video.
(D) VHS cassettes.

3. What was the subject of Blockbuster's lawsuit against Nintendo?
(A) Nintendo copied Blockbuster's business model.
(B) Blockbuster wanted to rent out Nintendo's games.
(C) Blockbuster was the first to call its company Nintendo.
(D) Nintendo wanted to use Blockbuster's videos to make games.

4. What opportunity did Blockbuster miss in the early 2000s?
(A) Becoming a partner with Nintendo.
(B) Opening more stores.
(C) Buying a new company called Netflix.
(D) Owning the entire Internet.

<單字解釋>

rental n. 出租 & a. 出租的
brisk a.（生意）興旺的，繁榮的
console n. 遊戲主機，操縱器
entertainment n. 娛樂
cartridge n. 卡帶
lawsuit n. 訴訟，官司
stream vt. 線上觀看
complicated a. 複雜的；難懂的
revenue n. 收入，收益
downfall n. 沒落
status n. 地位；狀態

rent out...　　出租……
file for...　　（向法院）聲請……
be based on...　　以……為基礎∕根據
go bankrupt　　破產

<中文翻譯及答案>

百視達的美麗與哀愁
錄影帶出租業的興衰可以在一家公司的身上一覽無遺。
　　百視達錄影帶公司在 1985 年於美國德州的達拉斯創立時只有一家店。到了 1994 年，它成了一家資本額數十億美元的公司，在世界各地出租影片及電玩遊戲。而 2010 年，百視達向法院聲請破產。
　　百視達的成功和失敗都是由於日新月異的科技。一開始，該公司從事的是當時相當繁榮的 VHS 錄影帶出租業務。這是最早讓人們實現在自己家中舒舒服服地看電影夢想的科技。同時期發明的電玩遊戲機則是另一項可供人們選擇的家庭娛樂設施，但 VHS 錄影帶和電玩卡帶都所費不貲。1987 年，百視達贏得了和任天堂公司之間的一場官司，並獲准出租該公司的電玩卡帶。百視達的錄影帶和電玩卡帶出租業務相當蓬勃地發展，即使在 VHS 錄影帶轉變為 DVD，電玩系統也有所改變之後還是如此。在該公司擴展規模的過程中，它有能力在世界各地開設更多的分店，甚至買下其他的錄影帶出租公司。
　　二十一世紀初期，百視達卻開始產生了問題。由於網際網路的高度發展，人們開始下載並在線上觀看影片。且許多遊戲變得相當複雜，因此光是租個幾天已經不夠了。而百視達錯過了買下 Netflix 這家讓客戶可以透過繳交會員費用來觀賞電視節目及電影的公司，這或許是百視達所犯的最大錯誤。少了 Netflix 可能可以提供的額外收入，百視達再也無力和其他公司競爭。現今，Netflix 已是市場龍頭，並試著要改變人們收看電視節目及好萊塢電影的方式。科技是百視達最初成功商業模式的基礎，但科技的變遷卻也造成了該公司的沒落。

1. 百視達在 1990 年代初期的地位是什麼？
(A) 一家規模很大且相當賺錢的公司。
(B) 剛剛在美國德州發跡。
(C) 處於破產的危機當中。
(D) 正在進行一場代價很昂貴的官司。
題解：根據本文第一段，到了 1994 年，百視達成了一家資本額數十億美元的公司，故 (A) 項應為正選。

2. 下列哪一項科技在一開始的時候對百視達而言最為重要？
(A) DVD。
(B) 家庭電玩遊戲。
(C) 線上觀看影片。
(D) VHS 錄影帶。
題解：根據本文第二段，一開始，該公司從事的是當時相當繁榮的 VHS 錄影帶出租業務，故 (D) 項應為
正選。

3. 百視達和任天堂公司打官司的原因是什麼？
(A) 任天堂抄襲了百視達的商業模式。
(B) 百視達想要出租任天堂的遊戲。
(C) 百視達是最早使用任天堂這個名稱的公司。
(D) 任天堂想要使用百視達的影片來製作遊戲。
題解：根據本文第二段，1987 年，百視達贏得了和任天堂公司之間的一場官司，並獲准出租該公司的電玩卡帶，故 (B) 項應為正選。

4. 百視達在二十一世紀初期錯過了什麼機會？
(A) 成為任天堂的生意夥伴。
(B) 開更多家分店。
(C) 買下一家名為 Netflix 的新公司。
(D) 擁有整個網際網路。
題解：根據本文第三段，百視達錯過了買下 Netflix 這家讓客戶可以透過繳交會員費用來觀賞電視節目及電影的公司，這或許是百視達所犯的最大錯誤，故 (C) 項應為正選。
答案：1. A　2. D　3. B　4. C

(參考資料http://eng888.freebbs.tw/viewthread.php?tid=1053&extra=page%3D2)